El lanzamiento del sitio web de Temu en el sudeste asiático podría abrir nuevas vías en el mercado de los pañales.

Recientemente, Temu anunció el lanzamiento de su sitio web en Filipinas, marcando así su entrada oficial al mercado del sudeste asiático. Según su sitio web oficial, Temu ya cuenta con 38 sitios web en todo el mundo, abarcando regiones como Asia, Europa, Norteamérica, Sudamérica y Oceanía. Esta incursión en el mercado del sudeste asiático, con Filipinas como su primer sitio, ha tenido un rápido auge, evidenciado por un aumento considerable en los pedidos inmediatamente después de su lanzamiento.

La región del Sudeste Asiático se ha consolidado como una de las de mayor crecimiento en el desarrollo del comercio electrónico global. Entre los cinco países con mayor participación en el PIB de esta región se encuentran Tailandia, Vietnam, Filipinas, Singapur y Malasia. Por lo tanto, la elección de Filipinas por parte de Temu como punto de entrada al Sudeste Asiático no resulta sorprendente. En términos de tamaño de la base de consumidores, Filipinas cuenta con una población que supera los 114 millones , lo que la convierte en el segundo país más poblado del Sudeste Asiático. Al considerar el potencial de crecimiento del mercado del comercio electrónico, un estudio de Sortlist de 2022 reveló que las personas pasan un promedio de 10 horas y 56 minutos en línea cada día, lo que suma 166 días al año. De este tiempo, 4 horas y 15 minutos se dedican diariamente a las redes sociales, lo que equivale a 65 días anuales.

Actualmente, la plataforma de comercio electrónico más popular en el sudeste asiático sigue siendo Shopee , aunque otras plataformas como Lazada y TikTok también compiten ferozmente. Sin embargo, la competencia en estas plataformas ya es bastante intensa. En este momento, Temu se presenta como una plataforma prometedora para ingresar al mercado. En Temu ya existen varias empresas de pañales, la mayoría de las cuales ofrecen pañales de tela y una menor proporción ofrece pañales desechables. Es evidente que la competencia es relativamente baja en este momento, lo que representa una oportunidad favorable.

Además, la entrada de Temu al mercado se centra principalmente en descuentos y promociones. Como mencionamos en el artículo anterior, los productos asequibles son precisamente lo que los grupos de consumidores emergentes del sudeste asiático están más dispuestos a comprar. Actualmente, el valor promedio de los pedidos en las diversas plataformas de comercio electrónico populares del sudeste asiático no es muy alto. TikTok Shop tiene un valor promedio de pedido de entre 3 y 6 dólares, Shopee oscila entre 6 y 8 dólares, y Lazada registra el valor promedio más alto, entre 8 y 10 dólares. Teniendo en cuenta los hábitos de compra de los consumidores y su preferencia por productos económicos, es probable que Temu gane popularidad en el sudeste asiático gracias a sus precios competitivos. Jiayue cree que las marcas de pañales que llegan tarde al mercado pueden ganar cuota de mercado ofreciendo una buena relación calidad-precio. Por lo tanto, Temu podría ser una excelente opción en la actualidad. La entrada de Temu podría impulsar una nueva ola en el mercado del sudeste asiático y abrir nuevos canales de venta para el sector de los pañales en la región.

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